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ODE 팝업 스토어
독일의 브랜드와 문화, 그 가치를 다시 묻다
글 월간오디오 2016-04-01 |   지면 발행 ( 2016년 4월호 - 전체 보기 )




이번 봄, 주목해야 할 곳은 북유럽도 남유럽도 아닌 서유럽에 속하는 독일이다. 묵묵히 자신들의 기업 철학만으로 오랜 기간 그 명성을 유지해 왔으며, 지금 유난히 더 호응 받고 있는, 우리가 잘 몰랐지만 이제 주목해야 하는 독일 브랜드의 이야기가 오는 3월 18일부터 4월 17일까지 한 달 간 강남구 신사동 가로수길 ODE 팝업 스토어에서 펼쳐진다.


떠들썩한 마케팅 없이도 단단한 마니아 층을 형성하며 세대를 이어 왔고 앞으로의 세대를 준비하고 있는 독일 브랜드 그 특유의 문화를 만날 수 있는 이번 전시회에서는 250년의 역사를 지닌 필기구 브랜드 파버 카스텔(Faber-Castell), 1823년 창립 이래 200년간 긍지와 자부심을 지키고 있는 차(茶) 브랜드 로네펠트(Ronnefeldt), 맛만큼이나 뜨거운 지지층을 보유한 리큐르 브랜드 예거마이스터(Jagermeister)를 비롯해 월간 오디오 독자 분들이 관심을 가질 수밖에 없는 하이엔드 오디오 브랜드 버메스터(Burmester), 장인의 손길이 느껴지는 헤드폰 브랜드 울트라손(Ultrasone), 지휘자 헤르베르트 폰 카라얀(Herbert von Karajan)과 클라우디오 아바도(Claudio Abbado) 등 당대 최고의 지휘자들이 선택한 118년 전통의 음반 브랜드 도이치 그라모폰(Deutsche Grammophon) 총 6개의 독일 브랜드가 함께한다. 그리고 브랜드의 개성을 찾아 담아내는 월간지 매거진 B(Magazine B)가 참여한다.








전시회의 주관사인 ODE 측은 ‘이번 전시회를 통해 우리가 진정 집중해야 할 브랜드의 가치는 무엇이며 소비자들은 어떤 지점에서 그 브랜드의 팬을 자처하게 되는지 알아볼 수 있다. 기본에 충실한 성실성과 완벽을 추구하는 장인정신이 어떻게 독일 브랜드의 힘이 되었는지 소비자들이 직접 체험할 수 있다’라고 밝히며 이번 전시회의 배경을 설명했다.


한편 3월 18일 금요일에 있었던 ODE 팝업 스토어의 시작을 알리는 오픈 행사에 롤프 슈스터 주한 독일 부대사와 바바라 촐만 한독상공회의소 사무총장이 참석해 자리를 빛내 주었으며, 음반 브랜드 도이치 그라모폰에서 바이올리니스트 김수연의 쇼 케이스 자리를 마련해 클래식 음악을 더욱 가까이 느낄 수 있었다. 그리고 리큐르 브랜드 예거마이스터에서 바텐더가 진행하는 칵테일 시음 행사를 펼쳤다.


본지 독자 분들이 가장 궁금해 할 행사장의 버메스터 하이엔드 오디오 시스템을 소개하면, 011 프리앰프, 911 파워 앰프, 061 CD 플레이어로 구성된 시스템과 082 인티앰프, 102 CD 플레이어로 구성된 시스템, 그리고 특별한 컬러의 BA31 스피커로 이번 행사에서 다양한 클래식 음악을 재생하고 있었다.
그리고 울트라손 스페이스에서는 권중모 디자이너와 이만희 사운드 디자이너가 디자인한 4가지 테마를 소개하고 있었다. 첫 번째 테마는 HFI 580 헤드폰으로 꾸며진 ‘워터, 소스, 리버브’, 두 번째 테마는 퍼포먼스 820 헤드폰으로 꾸며진 ‘내츄럴, 라이브, 서라운드’, 세 번째 테마는 GO 헤드폰으로 꾸며진 ‘피플, 소사이어티, 시티, 커뮤니케이션’, 네 번째 테마는 로미오 & 줄리아 헤드폰으로 꾸며진 ‘러브, 뮤직, 쉐어’로 구성하고 있었는데, 소리에 집중할 수 있는 공간으로 꾸며져 매우 인상적이었다.


각 브랜드에서는 이번 전시회를 통해 그들의 독창적인 가치와 그 안에 숨겨진 문화를 소비자들이 직접 체험할 수 있도록 풍성한 볼거리와 즐길 거리를 마련해 가로수길을 찾은 소비자들의 눈길과 발길을 사로잡고 있었는데, 이번 전시회 기간 동안에 로네펠트의 애프터눈 티 시음과 함께하는 버메스터 + 클래식 음악 청음회, 클래식 평론가 박제성의 음악 강좌, 도이치 그라모폰의 마당 세일 행사, 독일 브랜드 강의, 독일 기념품 응모 행사 진행 등 다양한 이벤트가 진행될 예정이라고 하니 이번 행사에 참여해 독일 브랜드의 진수를 듬뿍 체험해 보는 것은 어떨까.
*문의 : ODE (02)512-4091

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